Não
temos dúvidas que nos últimos tempos o comportamento
do consumidor vem mudando muito. Hoje temos um consumidor mais
consciente de seus direitos e esta mudança o faz, cada
vez mais, exigir um diferencial.
A
vitrina sempre foi uma ótima ferramenta que propicia este
diferencial.
Esta mudança de comportamento fez com que o lojista percebesse
a necessidade de agregar mais valor ao seu produto e à
empresa.
O
visual merchandising era algo desconhecido até
pouco tempo para a maioria dos empresários, pois muitos
acreditavam que apenas suas experiências e o nome da empresa
se bastariam.
 Mas
hoje existe todo um movimento dos consumidores, que prova justamente
o contrário. Tanto isto é um fato, que as grandes
marcas do exterior - que poderiam se achar em posição
confortável, como a Tiffany ou a Cartier - são as
que mais investem em grandes produções de vitrinas.
Aliás,
o dito setor de “alto luxo” é o que mais cresce
no mundo. No Brasil isto não é diferente; mas será
que nossas vitrinas de jóias acompanham este movimento
mundial?
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Vitrina da Tiffany (Tóquio)
O
simples ato de comprar uma jóia por si só é
um luxo que nos permitimos e o consumidor de alto luxo é
o mais exigente que o mercado tem.
Estamos falando de um público muito específico,
que sabe fazer diferenciações. Até mesmo
porque nos tornamos exigentes à medida que nossas experiências
de vida nos carregam de repertórios que vão formando
nossas referências, e quem consome jóia viaja, vai
ao teatro, compra muitas revistas, etc.
Esta
situação de vida traz um turbilhão destas
referências, principalmente as estéticas.
Você
já parou para analisar até que ponto sua loja está
indo ao encontro das expectativas e SONHOS de seus clientes?
Comprar
luxo ou jóia é comprar sonhos, ou seja, uma realização.
E a vitrina deve estar à altura de tudo isto.
Por
mais simples que seja uma loja, vamos combinar que jóia
por si não tem nada de simples. A menos que se venda bijuteria!
O
investimento em vitrinas de alto luxo é uma das maiores
certezas que nós, profissionais de vitrinismo, temos.
Mas
como produzir uma vitrina com padrão de alto luxo?
 Primeiramente,
na coerência entre público e produto. E o segundo
item que agrega luxo à vitrina é a escolha do material.
Ele deve ser nobre, mas não entendam como material nobre
o material caro. É nobre todo material que é manipulado
de maneira criativa e com sensibilidade. Nada mais elegante que
uma vitrina feita com palha de buriti e uma boa luz. Deu para
perceber que nobreza é uma questão de atitude e
criatividade?
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Vitrina Tasaki (Tóquio)
O
acabamento é o ponto nervoso deste tipo de vitrina, pois
deve ser digno de ser observado com uma lupa.
Mas
não há nada disto que resista à falta de
uma estrutura adequada para destacar todo glamour de uma jóia.
E a estrutura correta deve ser munida de teto, fundo e luz focal.
Este
triangulação - criação, acabamento
e estrutura - é tudo que uma loja deve ter para mergulhar
no mundo da vitrina de luxo.
Acrescente a isto uma boa dose de pesquisas de materiais e se
conecte às tendências do mundo.
Vitrina
vende produtos e vitrina de luxo vende SONHOS!
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